Comment fait-on évoluer une marque née en 1906 sans la trahir ? C'est le défi qu'a relevé Vincent Montalescot, vice-président marketing de Montblanc, mon invité de cet épisode.
Rien ne le prédestinait forcément à l'univers de l'écriture : originaire du Limousin, passionné de sport, il rêvait de travailler pour une grande marque. Il fait ses classes à l'agence Havas Sport, passe 17 ans chez Adidas, puis rejoint Montblanc en 2017 avec une mission aussi belle qu'ambitieuse : faire vivre une maison centenaire avec son temps.
J'ai choisi de repartager avec vous cette conversation enregistrée en 2020, parce que c'est un véritable cours de marketing dont les principes n'ont pas bougé d'un pouce :
- Ne pas chercher à réinventer la roue, mais puiser dans les racines historiques de sa marque, avec humilité
- Formuler une mission simple et limpide, car en matière de marque la complexité est un aveu d'échec
- Porter ce renouveau en interne et faire adhérer les équipes, par la pédagogie et la répétition
Sur la fin, on aborde des sujets plus personnels : concilier une carrière ambitieuse et une vie de famille épanouie, l'importance des temps de silence, et le besoin d'engagements qui ont du sens au-delà du travail.
Ce qui m'a frappée chez Vincent, c'est son amour du produit et de la marque : une force tranquille, élégante et réfléchie, à l'image de la maison qu'il fait rayonner. Une belle leçon de marketing, et de vie.
Bonne écoute ✨
Chapitrage
00:00 Introduction
02:02 Le marketing du luxe et le virage lifestyle de Montblanc
08:24 Faire évoluer une marque de 1906 sans la trahir
18:48 Choisir ses ambassadeurs et embarquer les équipes
32:01 Ses racines, le sport et 17 ans chez Adidas
44:42 Luxe ou grand public, et concilier vie pro et perso
52:18 Le crible du Podcast
58:16 Les livres recommandés par Vincent Montalescot
Notes et références de l’épisode
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